Название фирмы

Хорошее, с умом выбранное название фирмы может стать великолепным маркетинговым инструментом и сделает так, что ваше предприятие будут запоминать с первого взгляда.

Однако остроумное и запоминающееся название — еще не гарантия успеха. В названиях Microsoft или Johnson & Johnson нет ничего особенного, но никто не будет спорить, что эти фирмы достигли выдающихся успехов.

Придумать название фирмы — пожалуй, самое творческое дело в организации нового предприятия или выпуске нового продукта, однако оно способно вас обескуражить. Большие компании тратят сотни тысяч долларов на разработку названий — и все равно то и дело садятся в галошу.

Когда речь идет о малом предпринимательстве, бренд — это вы, поэтому, вероятно, лучшее название для фирмы — ваше имя, возможно, с добавлением одного-двух слов, поясняющих, чем именно вы занимаетесь. Но если название компании слишком сильно связано с именем одного человека, это может ограничить ее рост — и затруднить последующую продажу.

Прежде чем назвать фирму обдумайте следующие факторы, влияющие на выбор названия для предприятия:

  • Название должно передавать точную информацию. Ваши потенциальные клиенты не должны ломать себе голову над тем, чем вы занимаетесь. Учесть это труднее, чем вы думаете: скажем, не исключено, что фирма «Посреднические услуги АВС» предлагает не только посредничество, но и арбитраж, и потенциальные клиенты должны это понимать. Название предприятия должно быть предельно понятным, чтобы клиенты сразу понимали, чего можно ожидать: «Юридические консультации в кредит». Но имейте в виду, что впоследствии спектр ваших услуг, вероятно, изменится.
  • Название не должно быстро устареть. Избегайте названий, слишком тесно связанных с новейшими веяниями моды или ограничивающих спектр товаров и услуг, которые вы предлагаете. Со временем вы наверняка измените ассортимент ваших предложений.
  • Название должно вызывать нужные чувства. В идеале выберите название с радостным, оптимистичным значением. Например, спа-салон под названием «Оазис» или «Тихая гавань» намекает клиентам, что здесь можно отдохнуть от повседневных стрессов.
  • Название должно легко читаться и писаться. Это особенно важно, если вы хотите, чтобы клиенты запомнили ваш Интернет-адрес, или если вашим клиентам часто придется писать название вашей фирмы.
  • Название должно легко произноситься. Человеку не удается запомнить название, которое ему трудно произнести. Вот почему фирма Ghiradelli, производящая шоколад, всегда пишет на обороте упаковки, как именно надо читать ее название — «Гираделли».
  • Название должно запоминаться. Конечно, это не всегда получается — да и не всегда нужно. Компания «Массажный салон Des Moines» вполне может вести дела успешнее своих конкурентов с остроумными названиями. Название само по себе не гарантирует успеха.
  • Название должно быть благозвучным. Если у вас солидный рекламный бюджет, вам удастся заставить работать даже неудачное название. Например, одна компания рекламировала свой товар так: «Если печенье называется Хрустки, значит, оно вкусное!» Но обычно все-таки приятное на слух название лучше неприятного.
  • Название может превратиться в имя домена. Лучше всего, если у вашего веб-сайта такое же название, как и у фирмы, или какое-нибудь очень похожее. Прежде чем утверждать название для фирмы, посмотрите в Интернете, какие имена доменов еще свободны.
  • Название не нарушает ничьих авторских прав и не повторяет известные торговые марки. Вы же не хотите потратить тысячи долларов на создание своего бренда — и потом обнаружить, что права на эту торговую марку принадлежат кому- то другому! Поищите название своего бренда в Интернете, если нужно, посоветуйтесь с юристом.

 

Конечно, самое главное — чтобы название фирмы вам нравилось, чтобы оно казалось вам естественным. Ведь именно вам придется чаще других его читать и произносить.

Ни в коем случае нельзя тратить слишком много времени и сил на поиски единственно верного названия. Это затормозит открытие предприятия или выпуск нового товара. В какой-то момент придется принять волевое решение.


Блог пользователя: IrinaEltz

Зарегистрируйтесь, чтобы создать блог.
По всем вопросам связанным с публикациями размещенными
в личных блогах обращайтесь к администрации сайта.


Зарегистрировать ИП / ООО
Все для самостоятельной регистрации
 
Заказать регистрацию »
Каталог юридических фирм

Консультация юриста:
(Регистрация, лицензирование, реорганизация)